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中国会展业向国际化迈进还缺什么

发布日期:2012-11-17     浏览:1059

  从德国、英国等展览大国的情况看,行业协会的力量是强大的,如英国的展览组织、展馆场地利用、配套、服务公司等都有自己的行业协会,这些协会明确界定会员的行为规范。
  与上述展览大国形成鲜明对照的是,中国全国性的展览业协会没有建立,许多地方性协会虽然已经建立,但有些协会并未发挥应有的职能;现有展览政策法规需要重新梳理,以提高出自不同部门的政策法规的相互协调性。
  从国际知名展会的发展看,几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。要让参展商自愿参加,你就必须告诉参展商们在展会上能够得到什么,那么,参展能够得到什么呢?当然,商业利益是第一位的,但仅此还远远不够,组织者还要为他们提供“量体裁衣”式专业服务。在展场布置、新闻发布、展位查询、银行服务、通讯服务等多个环节上都要让参展商感觉到舒心和便利,通过多种方式提高参展商的成交概率。
  此外,品牌代表了规模、信誉和企业形象,一个展会如果只办一次,通常来说是很难盈利的,只有创出品牌,一届一届地办下去,才可能盈利。国际上知名的展览公司都非常重视展会品牌,许多展览会需要历经十几年的培育,才能最终形成品牌。 中国会展业在品牌建设方面也取得了可喜的进步,全国药交会、北京国际医疗机械展览及技术交流会等10多个展会品牌已获得国际展览联盟的认证,但是同德国等展览大国相比,我国知名展会品牌不仅数量少,而且国际影响力还不够高。因此,中国展览业要想参与国际会展业的竞争,在品牌建设方面还有漫长的路要走,不仅要通过提高展地实力来塑造品牌;更要采取严厉措施保护展会的知识产权,防止品牌侵权行为对展会造成的不利影响。

原文来源于www.omaten.com

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