中国展览发展的趋势

　　经60多年、尤其是改革开放以来30多年的发展，中国的展览已经达到一定规模，成为世界展览大国。中国展览在题材的开拓、展示形式等方面与世界的差距正在进一步缩小。今后我国展览将在现有基础上进一步发展，其发展趋势主要表现在以下三个方面。
　　一、展览主体的公司化
　　近十几年来，我国展览主体在公司化方面已经取得较大的成绩。但仍存在一些问题，主要是公司规模偏小，经济实力不足。另一方面，在我国展览实践中，政府主导型展览仍占有相当大的比重。政府办展，自古就有，其目的是起提倡和引导作用。但是，政府主导型展览过多，不利于展览市场的竞争，不利展览效益的提高，不利于政府踏踏实实地从事社会管理工作。
　　政府在展览中的作用，主要体现在对展览的法规制定、执行与监督，对宣传教育类展览（如重大成就展、革命精神展、博物馆展、纪念馆展、科技馆展）规划、资金支持与策划，参与世博局主导的展览活动，主办意义重大且具有示范作用的大型展览活动等。
　　二、展览公司的大型化与集团化
　　我国展览公司规模偏小，实力不足。大部分展览公司手上只有为数不多的展览项目。这使公司的社会影响力偏小，对外合作能力偏弱，经济效益偏低，在竞争中处于不利地位。公司大型化、集团化，有利于对品牌展会的培育，有利于提高竞争力。
　　要实现公司大型化、集团化，首先要把现有的项目做大、做好，扩大其影响力和经济效益。其次是要通过展览项目收购的方式，把项目做大、做强，为集团化打下基础。最后是要把公司的业务领域从展览的核心领域发展到非核心领域、外围领域，开展展览设计与搭建、酒店、运输、旅游等方面的工作。
　　我国很多展览公司已经具备向集团化方向发展的条件。发展、壮大、扩张是公司的本能。在未来十几年到二十多年里，我国将会有越来越多的展览公司走上大型化、集团化之路。
　　三、展览项目的品牌化
　　我国每年的展览项目已达四五千个，但有影响的项目却屈指可数。除广交会外，我国还没有其他展会能列入世界商业展览前20位。而德国在世界最大的前20位展会中，占了18席。
　　品牌展会少，直接影响展览的经济效益和社会效益。我国展会国际标准展位价格一般为5000-8000元，而欧美同类展位价格则为12000-30000元。以电子消费类展览为例，美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会标准摊位价格为39000元，而我国深圳消费电子展览会标准展位价格为10000元，前者为后者的3.9倍。实际上，一个品牌展会可以顶10-50个非品牌展会。这种巨大的潜在的经济效益，促使更多的展览公司把资金、人力资源投入到品牌展会培育中。
　　竞争是品牌展会形成的重要推手。在竞争中，将有更多的展览资源向那些服务水平较高、经济实力较强的公司项目转移，而那些服务水平一般或较差的展览公司将被无地淘汰。市场将通过收购、兼并等资本运作方式，加速展览市场的重组。预计经5到10年的努力，各类品牌展将从现在的占展览市场不到1％的比例上升到3％左右。

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