商场展示设计的室外形象和室内空间设计

商场展示设计对商家来说十分重要，它能够影响到人们的购买欲望，同时也能侧面体现出产品的质量和商家形象，商场展示设计主要分为：室外形象设计和室内空间设计，如何创造良好的商场环境，是展示设计师需要研究的一大课题。

1.室外形象展示设计要素包括：招牌、外观、出入口、橱窗、外部照明。

招牌：是店铺最主要的形象与装饰要素，起着招、示的作用。招牌的式样设计和安装位置是展示设计的具体体现，必须做到新颖、醒目、简明、大方，能够引起顾客注意。

外观：是商场给人的整体印象和感觉。一个好的外观展示设计，既能体现品牌的档次，又能体现品牌的个性，同时也充分体现着品牌的理念。从风格的角度看有现代风格的和传统风格的。

出入口：在商场的出入口展示设计时，首先要考虑功能性和安全性，保证卖场出入通畅，没有视线死角，方便顾客浏览整个卖场，并且要便于疏散顾客，保证安全。

橱窗：展示设计时，对卖场室内外形的塑造极为重要。橱窗能够以其最为直观效果，对产品销售及企业文化传播起举足轻重的作用，并以其自身独特的视觉冲击力，表现出品牌的魅力。

外部照明：最主要的目的是照亮卖场正面与周围环境，照明展示设计能够渲染卖场气氛，增加卖场的外观美感。外部照明展示设计包括招牌照明（要求明亮醒目，一般用霓虹灯，它的使用一定要新颖，别具一格。可以增强卖场在夜间的可见度，同时能营造热闹和欢快的气氛。为了使招牌醒目，照明灯光一般以单色和较强的红、绿、白等为主，以保证见解，名款，醒目的要求），橱窗照明设计（光和色是密不可分的因素，颜色对比度不宜过大，避免强刺激使人产生不舒适感，可以采用装饰用照明）、外部装饰照明展示设计等。

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2.室内空间展示设计主要是分为室内空间的布局和装潢，通过对室内空间的合理布局，使展示空间得到充分合理利用，便于消费者参观，同时做到吸引他们眼球，促使消费者产生购买欲。室内展示设计有一定原则，包括总体均衡、突出特色、和谐舒适、方便购买、便于调整。

空间布局：一般由三个基本空间构成。分别是商品空间、店员空间和顾客空间。

室内装潢包括墙壁、地面、天花板和室内照明展示设计。

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